Jak transkreacja może zwiększyć Twoją globalną widoczność?

Jakie korzyści wynikają z transkreacji w kontekście globalnego marketingu? Które z firm osiągnęły międzynarodowy sukces dzięki skutecznemu wykorzystaniu tego procesu? Czy transkreacja może zwiększyć globalną widoczność oraz zbudować zaufanie i lojalność klientów na całym świecie?

Mimo że marki mogą bez przeszkód docierać do odbiorców na całym globie, to jednak sama obecność na międzynarodowych rynkach nie gwarantuje już sukcesu. Kluczem do zdobycia serc i umysłów klientów na różnych kontynentach jest zrozumienie ich kultury, języka oraz specyficznych potrzeb. Tutaj z pomocą przychodzi transkreacja – proces, który wykracza poza tradycyjne tłumaczenie, dostosowując przekaz marketingowy do lokalnych realiów.

Spis treści:

• Jakie są korzyści wynikające z transkreacji w kontekście globalnego marketingu?
• Jakie firmy osiągnęły międzynarodowy sukces dzięki transkreacji?
• Coca-cola to synonim orzeźwienia
• Nike angażuje lokalnych sportowców
• McDonald's i wegańskie menu
• Netflix i lokalni influencerzy
• Bimago podbija kolejne rynki

Jakie są korzyści wynikające z transkreacji w kontekście globalnego marketingu?

Transkreacja, będąca połączeniem słów „translation” i „creation”, polega na tworzeniu treści, które nie tylko są zrozumiałe w innym języku, ale również autentycznie oddają intencje i emocje oryginału. To jedno z ważniejszych narzędzi dla firm dążących do zbudowania silnej, globalnej marki, która przemawia do różnorodnych grup odbiorców. Więcej na ten temat przeczytacie w artykule: Transkreacja, czyli kreatywne podejście do tłumaczeń 

Dlaczego warto stosować transkreację w materiałach marketingowych firmy planując ekspansję zagraniczną?

• Dopasowanie kulturowe

Transkreacja pozwala firmom na głębsze zanurzenie się w kulturze docelowego rynku. Każda kultura ma swoje unikalne normy, zwyczaje i sposób postrzegania rzeczywistości, co wpływa na odbiór komunikatów marketingowych. Transkreacja bierze pod uwagę te różnice, zapewniając, że przekaz jest nie tylko zrozumiały, ale także odpowiednio rezonuje z lokalnym odbiorcą.

Dla przykładu, kampania reklamowa, która odniosła sukces w Stanach Zjednoczonych, może wymagać znaczących zmian, aby osiągnąć podobny efekt w Japonii. Humor, symbole i wartości mogą się znacznie różnić w zależności od regionu. Dlatego transkreacja dostosowuje nie tylko język, ale również kontekst kulturowy, co zwiększa skuteczność kampanii.

• Zwiększenie zaangażowania klientów

Jednym z głównych celów transkreacji jest stworzenie treści, które są angażujące i relewantne dla lokalnych odbiorców. Kiedy treści marketingowe są tworzone z uwzględnieniem specyficznych preferencji i oczekiwań danego rynku, klienci czują się bardziej związani z marką.

Badania pokazują, że odbiorcy są bardziej skłonni do interakcji z treściami, które wydają się autentyczne i zrozumiałe. A kampanie reklamowe zawierające lokalne idiomy, nawiązania kulturowe czy celebrytów z danego regionu mogą znacznie zwiększyć zaangażowanie odbiorców. Transkreacja pozwala więc firmom na budowanie głębszych relacji z klientami poprzez bardziej spersonalizowane podejście.

• Budowanie zaufania i lojalności

Transkreacja nie tylko zwiększa zaangażowanie, ale także pomaga budować zaufanie do marki. Klienci doceniają, gdy marka komunikuje się z nimi w sposób, który jest zgodny z ich kulturą i wartościami. To z kolei prowadzi do większej lojalności klientów, którzy czują, że marka naprawdę ich rozumie i szanuje.

• Budowanie silnej marki

Transkreacja pomaga budować spójny wizerunek marki na różnych rynkach, przy jednoczesnym uwzględnieniu lokalnych różnic. Silna, dobrze zrozumiana marka z globalnym zasięgiem jest bardziej widoczna i lepiej postrzegana przez konsumentów. Marki, które potrafią skutecznie komunikować się na różnych rynkach, są uważane za bardziej profesjonalne i godne zaufania.

• Zwiększenie sprzedaży

Transkreacja może prowadzić do zwiększenia sprzedaży poprzez lepsze dopasowanie produktów i komunikatów do potrzeb lokalnych rynków. Kampanie marketingowe, które są bardziej angażujące, skutkują wyższą konwersją, większą liczbą lojalnych klientów i w rezultacie – wyższymi przychodami. Firmy, które inwestują w transkreację, często zauważają znaczący wzrost sprzedaży na nowych rynkach.

Jakie firmy osiągnęły międzynarodowy sukces dzięki transkreacji?

Teoria teorią, ale jak to się robi w praktyce? Warto podglądać i inspirować się najlepszymi. Światowi giganci wiedzą, jak robić to dobrze, ba, często to oni wyznaczają trendy na kolejne lata. Materiały marketingowe, w tym reklamy – od plakatów po spoty telewizyjne – są ciekawym punktem wyjścia do analizy. Jakie marki warto wziąć na tapet w pierwszej kolejności? Ciekawe case’y znajdziemy w każdej branży – od gastronomii, przez odzież, po rozrywkę czy motoryzację.

Coca-cola to synonim orzeźwienia

Nieco zużyty, jednak nadal dobry przykład to marka Coca-Cola, która jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych na świecie przykładów skutecznej transkreacji. Firma bardzo wcześnie zrozumiała, że aby osiągnąć sukces na różnych rynkach, musi dostosować swoje kampanie reklamowe do lokalnych realiów kulturowych. Dla przykładu, kilka lat temu w Indiach Coca-Cola prowadziła kampanię „Thanda Matlab Coca-Cola” („Chłodzenie oznacza Coca-Cola”), która idealnie wpasowała się w miejscowe oczekiwania i stała się synonimem orzeźwienia. Firma dostosowała również swoje produkty, wprowadzając lokalne smaki, takie jak Fanta z mango, co dodatkowo zwiększyło jej atrakcyjność na tym rynku.

Nike angażuje lokalnych sportowców

Inną marką, która nieodzownie kojarzy się z kampaniami marketingowymi i to z transkreacją na najwyższym poziomie jest Nike. Firma dostosowuje swoje kampanie nie tylko językowo, ale i kulturowo. Często promuje swoje produkty poprzez kampanie, które odwołują się do lokalnych sportowców i ich osiągnięć, tworząc tym samym silne emocjonalne połączenie z lokalnymi konsumentami. Przykładem może być kampania „Minohodoshirazu”, która skupiała się na japońskim koncepcie wykraczania poza swoje możliwości, doskonale rezonując z lokalnymi wartościami.

McDonald's i wegańskie menu

McDonald's to kolejna globalna marka, która z sukcesem wykorzystuje transkreację w swoich strategiach marketingowych. Sieć dostosowuje swoje menu do lokalnych gustów, oferując unikalne produkty w różnych krajach. W Indiach, gdzie duża część populacji nie spożywa wołowiny, McDonald's wprowadził wegetariańskie opcje, takie jak McAloo Tikki. 

Dodatkowo kampanie reklamowe są dostosowywane do lokalnych tradycji i obyczajów, a także pojawiają się w nich rodzimi celebryci co sprawia, że marka jest postrzegana jako bliższa i bardziej autentyczna. Przykładem kooperacji marki z influencerem znanym grupie docelowej na rynku lokalnym jest choćby ta reklama.

Netflix i lokalni influencerzy

A teraz z innej bajki. Warto też pochylić się nad materiałami marketingowymi platformy streamingowej Netflix, inwestującej w lokalne produkcje, które są nie tylko tłumaczone, ale także dostosowane do gustów i preferencji lokalnych widzów. Przykładem może być serial „Orange is the new black”, który zdobył ogromną popularność na całym świecie dzięki odpowiednio przeprowadzonej transkreacji i lokalizacji. Aby wypromować serial, Netflix stworzył również dedykowane kampanie marketingowe dla różnych rynków, angażując w nich lokalnych influencerów i media, co znacząco zwiększyło widoczność i atrakcyjność platformy w różnych krajach. Przykładem reklamy promującej serial wśród polskich widzów była reklama: https://www.youtube.com/watch?v=RXgAW1BiQQE 

Bimago podbija kolejne rynki

O tym jak ważna jest odpowiednia transkreacja materiałów marketingowych, w tym tekstów umieszczanych na stronach internetowych przekonał się także Bimago – jeden z liderów polskiej branży e-commerce w dziedzinie dekoracji wnętrz. Sklep oferuje najwyższej jakości plakaty, obrazy, fototapety i tapety.  W ciągu 15 lat istnienia z niewielkiej pracowni artystycznej przekształcił się w międzynarodową markę o globalnym zasięgu. Obecnie e-sklep działa w 13 wersjach językowych łącznie z językiem polskim, dzięki czemu dociera z ofertą do ponad 50 krajów na całym świecie. 

Przepisem na globalny sukces marki są m.in. transkreowane opisy produktów przygotowane w języku docelowego klienta. Do pracy nad tekstami angażowany jest zespół copywriterów- native speakerów, który przygotowuje merytoryczny, a jednocześnie interesujący dla użytkowników content. Powierzenie procesu tworzenia treści native speakerom okazało się strzałem w dziesiątkę, ponieważ to oni najlepiej znają dany rynek docelowy i preferencje konsumentów ze swojego kraju, a do tego posługują się naturalnym, użytkowym językiem. Więcej na temat efektów transkreacji przygotowywanych dla tego e-sklepu przeczytacie tutaj.

Przeczytaj także:

• Dlaczego automatyczne tłumaczenie zawodzi – wpadki językowe z translatora 
• Lokalizacja językowa treści na Twojej stronie – dlaczego warto? 
• Tłumaczenie strony www – dlaczego nie warto stawiać na translatory automatyczne? 

Jak widzicie, transkreacja to więcej niż tylko tłumaczenie. To proces kreatywnego przekształcania treści, aby były one odpowiednie i skuteczne na różnych rynkach, biorąc pod uwagę specyficzne normy kulturowe, językowe i społeczne. Przykłady globalnych, ale i rodzimych marek pokazują, że transkreacja powinna być ważnym elementem strategii globalnego marketingu, ponieważ pozwala firmom na zbudowanie silnej marki, która przemawia do różnorodnych grup odbiorców.

Planujesz globalną ekspansję na rynki zagraniczne? Poważnie rozważ włączenie transkreacji do swojej strategii marketingowej, ponieważ jest ona nie tylko narzędziem do zwiększenia widoczności, ale także do budowania silniejszych, bardziej autentycznych relacji z klientami na całym świecie. 

Tagi:

• transkreacje
• copywriting
• tłumaczeni treści w obcych językach
• content marketing