Jak tworzyć skuteczne treści na bloga w e-sklepie w 2024 r.? cz.1

Opublikowany w kwietniu przez agencję Elephate ranking blogów w e-commerce pokazuje, jak najlepsze sklepy internetowe wykorzystują content marketing, w tym właśnie prowadzenie bloga, do pozyskania ruchu organicznego. Analiza licząca niemal 200 stron stanowiła dla nas źródło inspiracji, ale także stała się pretekstem do skonfrontowania teorii z praktyką. 

Od lat doradzamy klientom z wielu branż obecnym na rynku polskim, jak i na rynkach zagranicznych, jak tworzyć content i prowadzić bloga, który skutecznie będzie wspierał sprzedaż i budował wizerunek marki. Tym razem przeanalizowaliśmy, jak robią to najlepsi z danej branży (raport dotyczy setek sklepów, dzieli je na 32 kategorie) i przygotowaliśmy garść praktycznych porad dotyczących prowadzenia bloga, aby zdobywał on bezpłatny ruch organiczny z wyszukiwarki Google.

W pierwszej części naszego wpisu skupimy się na tym, jak tworzyć treści na firmowego bloga oraz skąd czerpać inspiracje. Natomiast w drugiej części odpowiemy m.in. na pytania: dlaczego trzeba zachować właściwą strukturę nagłówków, czym jest kanibalizacja treści, jak wykorzystać blog w strategii omnichannel oraz czy warto używać AI do tworzenia treści.

Z tego artykułu dowiesz się m.in.:

• jak zaprojektować skuteczny content w 2024 roku;
• jak powinna wyglądać idealna treść na blogu e-sklepu;
• czy wykorzystanie storytellingu, wideo i infografik lepiej pozycjonuje treść,
• skąd czerpać inspiracje do nowych wpisów blogowych.

Jak zaprojektować skuteczny content w 2024 roku?

W 2024 roku algorytmy wyszukiwarek internetowych, takich jak Google, stają się coraz bardziej zaawansowane, a ich celem jest dostarczanie użytkownikom najbardziej wartościowych i trafnych treści. Pisaliśmy już o tym tutaj. Dla e-sklepów oznacza to konieczność tworzenia treści, które nie tylko przyciągną uwagę potencjalnych klientów, ale także zostaną wysoko ocenione przez wyszukiwarki.

Jednym z kluczowych aspektów content marketingu w kontekście SEO jest zrozumienie intencji użytkowników. Wyszukiwarki, w tym Google, coraz precyzyjniej analizują zapytania i dostarczają wyniki, które najlepiej odpowiadają ich potrzebom. Dlatego tworzenie treści powinno zaczynać się od dogłębnej analizy słów kluczowych i intencji pytających, aby dostarczać odpowiedzi na ich pytania i problemy.

Dopiero potem możemy przystąpić do tworzenia wartościowej treści. Ale żeby wszystko było jasne, wyjaśnimy, czym ona jest. Wartościowa treść to taka, która jest zarówno informacyjna, jak i angażująca. Powinna dostarczać użytkownikom konkretnych, użytecznych informacji. Treści takie jak poradniki, recenzje produktów, studia przypadków i artykuły eksperckie są nie tylko bardziej atrakcyjne dla użytkowników, ale także dla algorytmów wyszukiwarek. Regularne publikowanie wartościowych treści pomaga również w budowaniu autorytetu strony, co pozytywnie wpływa na jej ranking w wynikach wyszukiwania.

Jak tworzyć angażujące treści?

Tworzenie angażującego contentu nie jest dziełem przypadku. To dokładnie przemyślany i zaplanowany proces. Jak skonstruować treść, aby przyciągnąć uwagę czytelników oraz zachęcić ich do interakcji i powrotu na nasz blog regularnie? Analizując treści publikowane przez e-sklepy ujęte w raporcie Elephate, zauważamy, że artykuły blogowe pisane przez najlepszych tworzone są według następującego schematu:

• Zdefiniowanie grupy docelowej – pierwszym krokiem jest dokładne zrozumienie odbiorców naszych treści. Dzięki temu możemy dostosować ton, styl i tematykę naszych wpisów do ich potrzeb, zainteresowań oraz oczekiwań. Analiza demograficzna, preferencji oraz zachowań online pomaga w lepszym targetowaniu naszych treści.
• Tworzenie wartościowych treści – angażujące treści muszą dostarczać wartość czytelnikom. Mogą to być praktyczne porady, ciekawe informacje, analizy trendów rynkowych lub rozwiązania problemów. Ważne jest, aby treści były konkretne, rzetelne i łatwe do zrozumienia.
• Wykorzystanie storytellingu – opowiadanie historii, czyli właśnie storytelling, jest potężnym narzędziem angażującym. Przekazywanie informacji za pomocą historii sprawia, że nasze treści są bardziej emocjonalne i zapadające w pamięć. Dobrze skonstruowana narracja może przyciągnąć uwagę czytelników i zbudować więź emocjonalną.
• Zastosowanie różnorodnych formatów – oprócz tekstów, warto rozważyć także wykorzystanie infografik, wideo czy podcastów. Różnorodność formatów pozwala na dotarcie do różnych preferencji odbiorców i zwiększenie ich zaangażowania.
• Interakcja z czytelnikami – ważne jest utrzymywanie dialogu z czytelnikami poprzez odpowiedzi na komentarze, pytania czy sugestie. Można również angażować ich poprzez ankiety, quizy czy konkursy, co sprzyja budowaniu społeczności wokół naszego bloga.
• Optymalizacja treści pod kątem SEO – chociaż głównym celem jest angażowanie czytelników, warto również zadbać o optymalizację treści pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO). Odpowiednie słowa kluczowe, dobre formatowanie, długość treści i szybkość ładowania strony mogą wpłynąć na pozycję naszego bloga w wynikach wyszukiwania.
• Regularność publikacji – regularne publikowanie nowych treści pomaga utrzymać zainteresowanie czytelników i zachęca ich do częstego odwiedzania naszego bloga. Ważne jest utrzymanie płynności w harmonogramie publikacji, aby czytelnicy wiedzieli, kiedy mogą spodziewać się nowych treści.

Skąd czerpać inspirację do nowych wpisów blogowych?

Tworzenie regularnych i wartościowych treści na bloga wymaga trzymania ręki na branżowym pulsie, aby wciąż zyskiwać nowe pomysły i inspiracje. Skąd liderzy branży czerpią ciekawe tematy i unikalne treści?

1. Badania rynku i analiza konkurencji

Analiza konkurencji może dostarczyć nie tylko informacji na temat tego, co jest popularne w danej branży, ale także pomóc w identyfikacji luk w rynku, które można wypełnić. Przeglądanie blogów konkurencji, komentarzy czy social mediów pozwala na zrozumienie, jakie tematy i problemy interesują docelową grupę odbiorców oraz jakie są najnowsze trendy w branży.

2. Feedback od czytelników

Regularny kontakt i interakcja z czytelnikami są także nieocenionym źródłem inspiracji. Monitorowanie komentarzy pod artykułami, odpowiedzi na social media czy nawet bezpośrednie pytania od użytkowników dostarczają cennych wskazówek dotyczących tematów, które warto poruszyć lub problemów, które warto rozwiązać. Dobrym źródłem wiedzy są także pracownicy punktów obsługi klienta i infolinii – to oni najlepiej znają bolączki klientów, dlatego warto regularnie z nimi rozmawiać, a na pytania klientów odpowiadać na firmowym blogu.

3. Trendy i wydarzenia branżowe

Śledzenie aktualnych trendów i wydarzeń w branży pozwala na szybkie reagowanie na zmieniające się otoczenie oraz dostosowywanie treści do bieżących potrzeb czytelników. Nowości technologiczne, zmiany regulacyjne czy ważne wydarzenia mogą stać się tematem interesujących artykułów na blogu.

4. Narzędzia do generowania pomysłów

Istnieje wiele narzędzi online, które mogą wspierać proces generowania pomysłów na treści. Narzędzia do analizy słów kluczowych i trendów wyszukiwania, a także generatory tematów czy planery treści mogą być pomocne w znalezieniu unikalnych koncepcji, które przyciągną uwagę czytelników.

5. Własne doświadczenia 

Opieranie treści na własnych doświadczeniach, sukcesach, porażkach i wnioskach może uczynić blog bardziej autentycznym i wartościowym dla czytelników. Dzielenie się osobistymi historiami może również budować więź z odbiorcami i zwiększać zaangażowanie.

6. Współpraca i gościnne posty

Korzystanie z możliwości współpracy z ekspertami, influencerami lub innymi autorami może przynieść świeże spojrzenie i wartościowe treści. Gościnne posty nie tylko poszerzają wachlarz tematów poruszanych na blogu, ale także mogą przyciągnąć nową publiczność z grona obserwatorów gościa.

7. Media społecznościowe i fora dyskusyjne

Śledzenie trendów i dyskusji na platformach społecznościowych oraz uczestnictwo w forach branżowych również dostarcza cennych pomysłów na tematy, które interesują użytkowników. Reakcje na popularne pytania lub problemy poruszane przez społeczność mogą być inspiracją do tworzenia treści, które naprawdę odpowiadają na potrzeby czytelników.

Jak powinna wyglądać idealna treść na blogu e-sklepu?

Załóżmy, że znaleźliśmy inspirację, mamy już wybrany temat i zdefiniowaliśmy odbiorcę naszego wpisu. Jak więc stworzyć treść, aby pokochali ją zarówno czytelnicy, jak i wyszukiwarki? I tutaj znów pomocna okazuje się analiza przykładowych wpisów ze wspomnianego raportu, ale także nasze osobiste doświadczenia.

1. Struktura i formatowanie – hierarchia nagłówków i podział na sekcje

Idealna treść na blogu e-sklepu powinna być klarownie zorganizowana, aby ułatwić czytelnikom nawigację i szybkie znalezienie interesujących informacji. Kluczowe jest stosowanie hierarchii nagłówków, tak aby każda sekcja miała odpowiednią wagę i była łatwo rozpoznawalna. Nagłówki h1 powinny odzwierciedlać główny temat artykułu, h2 i h3 mogą być używane do oznaczenia kolejnych sekcji i podsekcji. Dzięki temu czytelnicy mogą szybko przeglądać treść i odnaleźć interesujące ich informacje.

Aby poprawić czytelność i SEO treści na blogu e-sklepu, należy stosować atrybuty "h" zgodnie z ich przeznaczeniem. Nagłówki powinny być używane konsekwentnie i zgodnie z ich hierarchią, co ułatwia zrozumienie struktury i tematyki artykułu robotom wyszukiwarek, jak i użytkownikom.

2. Optymalizacja wizualna – infografiki, zdjęcia, wideo

Oprócz tekstu, warto wzbogacać treść na blogu e-sklepu różnorodnymi elementami wizualnymi, takimi jak infografiki, zdjęcia i wideo. Infografiki pomagają w zrozumieniu skomplikowanych informacji poprzez wizualne przedstawienie danych i statystyk. Zdjęcia i wideo mogą z kolei uatrakcyjnić treść, uczynić ją bardziej przystępną i atrakcyjną dla odbiorców, a także poprawić czas spędzany na stronie.

3. Personalizacja treści – wykorzystanie danych o zachowaniach użytkowników

Aby treść na blogu e-sklepu była bardziej efektywna, warto wykorzystać dane o zachowaniach użytkowników do dostosowania komunikatów. Analiza danych pozwala na lepsze zrozumienie preferencji i potrzeb odbiorców, co umożliwia tworzenie treści bardziej spersonalizowanych i odpowiednich dla konkretnej grupy docelowej. Można stosować dynamiczne rekomendacje produktów lub treści na podstawie wcześniejszych interakcji użytkownika z witryną e-sklepu.

Jak widać, tworzenie skutecznych treści blogowych wymaga przemyślanej strategii i konsekwencji. Nie dość, że trzeba na bieżąco trzymać rękę na branżowym pulsie, to także zadbać o odpowiednią optymalizację contentu. Ale czy to wystarczy? Odpowiedzi udzielimy w kolejnej części wpisu, której omówimy także, jak uniknąć typowych błędów SEO, jak wdrożyć bloga do strategii omnichannel oraz czy warto korzystać ze wsparcia AI podczas tworzenia treści.

Tagi:

• copywriting
• content marketing
• prowadzenie bloga
• treści
• e-commerce
• content writing
• treści dla e-sklepu