Jak tworzyć skuteczne treści na bloga w e-sklepie w 2024 r.? cz.2

Tworzenie treści na firmowego bloga to wieloetapowy proces. W pierwszej części wpisu inspirując się rankingiem blogów w e-commerce przygotowanym przez Elephate, wyjaśniliśmy, jak powinien wyglądać odpowiednio zoptymalizowany content oraz skąd czerpać inspiracje. 

Z tego artykułu dowiesz się m.in.:

• dlaczego trzeba zachować właściwą strukturę nagłówków,
• czym jest kanibalizacja treści,
• jak efektywnie wprowadzić linkowanie zewnętrzne,
• czy i jak wykorzystać AI do tworzenia treści,
• czy i w jaki sposób wdrożyć content z firmowego bloga do strategii omnichannel.

Najczęściej popełniane błędy SEO na blogach e-commerce

Nieprawidłowe formatowanie treści na blogach e-commerce może negatywnie wpływać na SEO i doświadczenie użytkowników. Brak klarownej hierarchii nagłówków (h1, h2, h3 itd.), zbyt długi blok tekstu bez podziału na akapity oraz brak odpowiednich atrybutów "h" może utrudniać robotom wyszukiwarek indeksowanie treści. Ponadto, czytelnicy mogą mieć problem z szybkim znalezieniem interesujących ich informacji, co prowadzi do większej liczby odrzuceń (bounce rate).

Aby uniknąć tych problemów, warto stosować klarowną hierarchię nagłówków, używać odpowiednich atrybutów "h" zgodnie z ich przeznaczeniem oraz regularnie dzielić tekst na krótsze akapity. Dodatkowo, warto używać list punktowanych czy numerowanych, aby wizualnie oddzielić różne części treści. Wszystko to pomaga w poprawie czytelności dla użytkowników i zwiększa szanse na lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania.

Kolejną kwestią jest uniknięcie kanibalizacji treści. Czym ona jest? Kanibalizacja treści występuje, gdy wiele artykułów na blogu e-commerce konkuruje o te same słowa kluczowe lub tematy. Może to prowadzić do sytuacji, w której Google ma trudności z ustaleniem, która strona powinna być wyświetlana w wynikach wyszukiwania, co może obniżyć widoczność całej witryny.

Aby uniknąć kanibalizacji treści, należy dokładnie zaplanować tematy i słowa kluczowe dla każdego artykułu. Każdy tekst powinien mieć unikalną wartość i skupiać się na innym aspekcie produktu lub usługi. Przed rozpoczęciem pisania warto przeprowadzić analizę słów kluczowych, aby upewnić się, że nowy artykuł nie będzie konkurować bezpośrednio z już istniejącymi treściami na stronie.

Równie ważne jest stosowanie linkowania wewnętrznego. Jest ono bowiem kluczowe dla SEO, ponieważ pomaga w budowaniu struktury witryny i wskazuje robotom wyszukiwarek, które strony są najważniejsze. Brak odpowiednich odnośników wewnętrznych może prowadzić do tego, że niektóre strony będą mniej zindeksowane lub mniej widoczne w wynikach wyszukiwania.

Aby efektywnie wprowadzać linkowanie wewnętrzne, warto umieszczać linki do kluczowych podstron (takich jak strona główna, kategorie produktów, najważniejsze artykuły) w treści artykułów blogowych. Linki powinny być naturalnie wprowadzone, związane tematycznie z tekstem i pomagać użytkownikom w nawigacji po stronie. Stosowanie linków wewnętrznych z odpowiednimi anchor text (tekstem kotwicznym) zwiększa wartość SEO każdej strony i poprawia indeksację przez wyszukiwarki.

Rozwój AI i jego wpływ na tworzenie treści w e-commerce

Narzędzia AI mogą generować opisy produktów, tworzyć spersonalizowane rekomendacje zakupowe oraz optymalizować treści pod kątem SEO. Automatyzacja pozwala na szybsze tworzenie i aktualizację treści. Jednak istnieją także pewne ograniczenia AI w kontekście kreatywności i unikalności treści. Maszyny mogą generować teksty na podstawie danych i algorytmów, ale nie są w stanie nadać tekstowi odpowiedniego kontekstu emocjonalnego czy zabarwienia humorystycznego. Istotne jest zatem, aby AI wspierała proces twórczy, a nie zastępowała ludzkiej kreatywności.

Jak wynika ze wspomnianego raportu, ale i z naszych doświadczeń, współpraca AI i ludzi przynosi najlepsze rezultaty. Sztuczna inteligencja może wspierać copywriterów poprzez generowanie wstępnych treści, sugestie tematów, analizę danych oraz automatyzację procesów. Jednak kreatywność profesjonalnych copywriterów jest nadal niezastąpiona w tworzeniu oryginalnych, angażujących treści, które budują markę i emocjonalne połączenie z klientami.

Blog jako narzędzie strategii omnichannel

Jak wynika z raportu Elephate, integracja bloga z platformą sprzedażową e-commerce również jest coraz ważniejsza, ponieważ ułatwia klientom dostęp do wartościowych informacji i jednocześnie zachęca ich do zakupów. Jak to robią najlepsi? Zazwyczaj poprzez umieszczanie linków do produktów w treściach blogowych oraz możliwości bezpośredniego dodania produktów do koszyka z poziomu artykułów, skutecznie kierują ruch z bloga na stronę transakcyjną. Taka integracja pozwala na płynne przechodzenie użytkowników przez etapy ścieżki zakupowej, co znacząco zwiększa wskaźnik konwersji.

Kluczowe jest również optymalizowanie treści blogowych pod kątem SEO, tak aby artykuły były dobrze widoczne w wynikach wyszukiwania. Wykorzystanie odpowiednich słów kluczowych, struktura nagłówków i wewnętrzne linkowanie do produktów i innych treści na stronie sklepu internetowego pomaga w osiąganiu lepszych pozycji w wyszukiwarkach, co z kolei przyciąga więcej organicznego ruchu na stronę.

Kolejną ważną kwestią jest personalizacja treści na blogu, co może być realizowane poprzez wykorzystanie danych zakupowych i zachowań użytkowników. Analiza historii zakupów, preferencji produktowych oraz interakcji z treściami pozwala na tworzenie dedykowanych artykułów, które są bardziej trafne i interesujące dla odbiorców. Na przykład, jeśli klient kupił buty, artykuł na blogu może zawierać porady dotyczące pielęgnacji obuwia lub najnowsze trendy w modzie obuwniczej.

Dodatkowo, wykorzystując dane zakupowe, blog e-commerce może dostarczać spersonalizowane oferty i promocje, które są dostosowane do indywidualnych potrzeb klientów. Dynamiczne treści, takie jak rekomendacje produktowe na blogu, mogą skutecznie zwiększyć zaangażowanie użytkowników i zachęcić ich do powrotu na stronę sklepu.

Na co zwrócić uwagę tworząc treści na bloga w 2024 roku? – podsumowanie

Jak widać, tworzenie skutecznych treści blogowych wymaga przemyślanej strategii i konsekwencji. Przede wszystkim, ważne jest, aby zrozumieć swoją grupę docelową i dostosować treści do jej potrzeb i zainteresowań. Kolejnym kluczowym krokiem jest regularność publikacji. Ponadto, angażowanie się w interakcje z czytelnikami poprzez komentarze i media społecznościowe pomaga budować silniejszą społeczność wokół marki.

Jednak i to nie wszystko. Obecnie duże znaczenie ma także ciągła analiza i optymalizacja, dlatego warto regularnie monitorować i dostosowywać strategię treści. Monitorowanie liczby odwiedzin, wskaźników zaangażowania, konwersji oraz innych metryk pozwala na ocenę skuteczności publikowanych treści. Dzięki narzędziom analitycznym, takim jak Google Analytics, można zidentyfikować, które artykuły przyciągają najwięcej ruchu, jakie słowa kluczowe generują najwięcej konwersji, a także jakie tematy są najbardziej interesujące dla czytelników.

Ciągła optymalizacja treści na podstawie zebranych danych pozwala na lepsze dostosowanie strategii content marketingowej do zmieniających się potrzeb i oczekiwań odbiorców. Aktualizowanie starych treści, poprawianie błędów SEO, dodawanie nowych informacji oraz dostosowywanie treści do aktualnych trendów i sezonowych zainteresowań użytkowników to działania, które mogą znacznie zwiększyć efektywność bloga. 

źródło: https://www.elephate.com/wp-content/uploads/2024/04/ranking-blogow-w-e-commerce.-raport-elephate.-wyd-10.04.2024.pdf

Tagi:

• copywriting
• content marketing
• prowadzenie bloga
• treści dla e-commerce
• blog dla e-sklepu
• content writing